CON-NECT <3 constateert met het oog op het matchen van bloggers met modemerken hoofdzakelijk behoeften waarin zij wel wil, maar vanwege technische tekortkomingen in het platform vooralsnog niet kan voorzien. CON-NECT <3 gaat extern advies inschakelen die zij zelf niet in huis heeft, om het bestaande platform verder uit te bouwen met diverse functionaliteit zoals een database, zoekfunctie, filteropties, diverse interfaces, etc. Deze aanpassing van het concept heeft als doel om modemerken en bloggers efficiënt en effectief met elkaar in contact brengen. Voor modemerken zijn naast de grotere, bekende weblogs vooral ook individuele bloggers een interessant marketingkanaal, aangezien zij specifieke doelgroepen op heel directe wijze benaderen en beïnvloeden in hun koopgedrag. Modemerken zien kansen om door middel van deze effectieve (micro)marketing hun afzet van producten te vergroten. Zij willen bloggers betalen voor het schrijven van artikelen over hun merk en producten. Via CON-NECT <3 kunnen merken met deze bloggers in contact komen.
